王德惠总经理出席甘肃省葡萄酒产业协会第一届理事会
 作者:zhide 文章来源:zhide 2017-03-02 点击次数:1810
  

  2月25日至26日,甘肃省葡萄酒产业协会理事会暨葡萄种植与酿酒技术委员会和品牌营销推广委员会第一届年会,在兰州锦江阳光大酒店举行,他标志着甘肃葡萄酒产业向正规化建设迈出重要的一步。

  来自甘肃河西走廊产区四市的葡萄酒生产企业的领导,种植和酿造技术以及营销部门负责人,葡萄酒产业协会全体理事及会员单位领导,甘肃省酒类商品管理局,甘肃省葡萄酒研发中心、甘肃省葡萄酒质检中心领导,国内葡萄酒营销专家,文化传媒机构,省内部分经销商代表及新闻媒体150人参加会议。

图:甘肃省酒类商品管理局局长、甘肃省葡萄酒产业协会副会长兼秘书长、品牌营销推广委员会主任陈浦作产业协会工作报告

图:王德惠总经理

  2月25日下午,受邀前来与甘肃省葡萄酒产业协会理事会暨专业委员会第一届年会代表共享交流的深圳市智德营销策划有限公司总经理、中国葡萄酒资深营销策划人、西北农林科技大学葡萄酒学院客座教授王德惠,以及著名营销讲师、香气共和国创始人徐伟,在交流讲座中,进行了营销形势与技能和产区品牌打造与管理等方面的互动交流。
  王德惠教授以《葡萄酒新暴利时代 甘肃产区发展及企业应对策略》为主题,深刻分析了葡萄酒市场是什么现状?对企业的重大影响是什么?行业会发生哪些变化?未来市场的机会点在哪里?以及甘肃产区和企业应该怎么做?针对葡萄酒产业发展为什么会出现拐点?要向哪里拐?要怎么拐?讲述了一个背景+三个因素。
  他提出甘肃产区可以打出6张牌,即,是中国葡萄酒的一张名片,中国葡萄酒文化的交融地,中国葡萄酒文化的传承者,中国葡萄酒旅游最佳目的地,中国葡萄酒XXX最好的产区,中国葡萄酒生态产业第一地,中国葡萄酒文化体验第一地。重点要做好七件大事,第一件事整体规划,迅速占位;第二件事依托风土,突出特色;第三件事制定并颁布产区法律法规;第四件事大力推进消费体验;第五件事自建销售管道,打通产业链;第六件事树立龙头品牌,激发品牌效应;第七件事迅速推进产区营销|形成产区势能(1、构建甘肃葡萄产业运营平台,集中作战;2、甘肃产区形象LOGO、产区的VI系统;3、有依托葡萄酒文化的产区理念系统;4、构建全新的甘肃产区宣传网特别是移动端;5、甘肃葡萄酒的光荣和梦想,魅力和价值,要通过视频语 言形象地呈现出来;6、有叫得响的宣传口号和广告语;7、整合葡萄(酒)企业,抱团进行市场竞争等等)。对企业而言,实施产品驱动、战略驱动和组织驱动,在两种机会中寻找自己的道路,即,从众需求和个性需求。他还列举了“滴滴出行”等移动互联网+分享经济案例。

 

图:著名营销讲师、香气共和国创始人徐伟

图:甘肃省葡萄酒产业协会与北京逸香葡萄酒教育机构签订《甘肃产区推广课程协议》

图:活动交流

图:大会现场

图:专家讲座交流现场

图:分组讨论

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