开启全球知名品牌HARDYS中国新征途
  

HARDYS对于中国酒商并不陌生,在全球拥有崇高的行业品牌地位,进入中国已多年,市场反响却一般。HARDYS和吉马合作经过一段长跑后分手,2012年启用“夏迪”中文品牌名,重新选定合作伙伴运作中国市场,深圳南宇兄弟投资有限公司抓住一个时机,与HADRYS上属企业澳大利亚誉嘉葡萄酒公司合作,在中国市场代理夏迪·锐度、夏迪·凯港两大品牌系列,2013年新年伊始,智德承担起这两个品牌打造和市场推广的重任,协助南宇兄弟开启HARDYS的新征程。

 

传承夏迪160年历史

现今,HADRYS知名度还很低,很多经销商都不知道或一知半解,尤其所采用全新中文名“夏迪”后,市场更需要正本清源。Hardys创立于1853年,澳大利亚历史最悠久的葡萄酒品牌之一;全球80多个国家每天两百万杯的饮用量;过去12年赢得2800多个奖项;澳大利亚最具影响力葡萄酒及烈酒品牌;世界最具影响力葡萄酒品牌排名第二位。南宇兄弟中国总运营的夏迪·锐度(Hardys Riddle)、夏迪·凯港(Hardys Quayside)必须传承这一点,“160年澳大利亚卓越酿造工艺”就是品牌地位、品牌卖点的诉求,在传播中还要进一步强化夏迪品牌这一特性。

夏迪·锐度、夏迪·凯港在夏迪整体品牌形象和策略之下,根据两大品牌的产品定位,智德为这两大品牌设计包装、设计主形象,并且制定相应的市场招商和推广计划。借助于南宇兄弟现有的市场网络,以及新的市场策略,智德为推进新品牌新产品的招商而制作了一系列招商工具,如招商画册、终端形象展示、招商文本等,有效地促进招商工作的开展。

 

全球所爱,感受澳大利亚新精彩

2013年春季糖酒会期间,在智德的策划与执行推广之下,主题为“全球所爱,感受澳大利亚新精彩”的“夏迪锐度(Hardys Riddle)、夏迪凯港(Hardys Quayside)中国上市新闻发布会”和“誉嘉葡萄酒与南宇兄弟战略合作暨新品上市品鉴酒会”一系列上市活动在成都总府皇冠假日酒店举办,这些活动的成功举办标志着夏迪锐度、夏迪凯港中国市场正式全面启动。Hardys国际品牌形象大使、Hardys第五代传人Bill Hardys,誉嘉葡萄酒亚太商务总经理钟燊荣,誉嘉葡萄酒中国区总经理梁士瞻的亲临了本次夏迪中国市场的启动活动。《新食品》、《糖烟酒》、《中国酒》、《酒海观潮》、《销售与市场》等众多媒体共同见证与相继报道了夏迪品牌的新举动。在新闻发布会后,誉嘉葡萄酒与南宇兄弟战略合作暨新品上市品鉴酒会正式上演,中国食品土蓄进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟、广东省酒类专卖局副局长朱思旭在会议上发表了重要讲话,和数百名来自全国的酒商一起感受了Hardys澳洲葡萄酒的新精彩。经销商对夏迪·锐度、夏迪·凯港两大系列评价很高,在现场纷纷与区域销售经理洽谈经销合作。

2013年是Hardys品牌成立160周年,本年度围绕这一主题,夏迪·锐度、夏迪·凯港将展开这一系列的市场活动,逐步激活中国市场对澳洲葡萄酒的热爱,感受新世界葡萄酒的新精彩。