民权施行“鼎新工程”
  

    民权葡萄酒厂,始建于1958年,坐落于河南民权县城,是我国葡萄酒行业的知名老企业。
    民权曾经缔造了“长城”、“民权”“宝塔”等知名品牌,1979年民权牌(时称长城牌)白葡萄酒被授予“中国名酒”称号,干白葡萄酒在法国巴黎第十三届食品博览会上获得特别金奖,民权葡萄酒有着辉煌历史,在国内外多次获得大奖,产品热销全国各地。
    进入新世纪,民权葡萄酒面临着却是完全相反的境遇,痛失长城商权,销量不断萎缩,尤其是民权产区众多小厂的伪劣产品严重影响到民权葡萄酒的生存与发展。2005年九鼎集团斥资整体收购民权葡萄酒厂成立民权九鼎葡萄酒有限公司。2006年民权九鼎与深圳智德葡萄酒营销策划机构合作,共同担起了如何重塑民权、再造荣耀新形象、重新树立黄河故道产区旗帜企业的重任。
   定位规划
    在深入了解和分析民权葡萄酒历史与产品特色后,知道民权葡萄酒既要传承荣耀,也要正本清源,与民权产区众多企业区隔开,智德葡萄酒营销策划机构对民权葡萄酒进行了“中国加强型葡萄酒”的定位规划。
   营销策略
    民权葡萄酒需要通过适合企业的营销策略来激活一个老品牌,使之走上复兴道路。
  ●对民权葡萄酒全系列的产品进行全新规划,重点开发出“1958”纪念版干红。
  ●通过系列产品的包装设计及形象设计,结合民权的历史文化和荣耀元素,形成独特的形象,明显区别于民权其他产品。
  ●提出了“传奇•睿智•品享乐趣”的宣传口号。
  ●2008年民权在河南郑州举办民权葡萄酒“鼎新工程”启动和新产品发布会,包括了新产品上市及新形象发布,同时启动“民权CIS工程”和终端“放心工程”。
  ●通过“寻找河南精神”、“为河南人喝彩”的整体策划与传播,进一步加强民权葡萄酒的形象树立,加快民权葡萄酒占领河南市场的脚步。
  ●智德葡萄酒营销策划机构委托营销人员至民权九鼎公司,全力协助企业构建河南省销售体系及推进市场销售,一年后,民权葡萄酒在河南已构建自己的市场销售网络,民权发展至今已有千万销量基础,似乎在告诉我们——那个曾经辉煌的民权葡萄酒开始回来了。
   现状
   如今,葡萄酒行业提及黄河故道产区、民权产区,民权九鼎已是它们的代表,是这个产区的一面旗帜,是民权葡萄酒一直在坚挺这个产区。